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现代与经典风格结合 高颜值理查德米勒男士腕表

时间:2019-06-18 10:36来源:网络 作者:网络 点击:
众所周知,Richard Mille手表起价就要五十万(大约)以上,其他表款动辄上百万!据数据显示理查德米勒每年至少发布几款价格超五百万的手表。

众所周知,Richard Mille手表起价就要五十万(大约)以上,其他表款动辄上百万!据数据显示理查德·米勒每年至少发布几款价格超五百万的手表,比如说,带陀飞轮腕表的平均售价在三到五百万之间。这些的数字对于奢侈手表的标准来说是非常“庞大”的,所以一提及理查德米勒,便有一个亘古不变的话题——“理查德·米勒(Richard Mille)为什么如此昂贵?”今天,就让朵拉来给你们解开这个疑问!!!

 

创始人Richard Mille对于一个品牌来说,创始人就是品牌的‘核心’,也是关乎品牌是否能成功的关键之一。理查也不例外,甚至可以说要是没有Richard Mille先生,品牌也不可能发展成今天的样子。

 

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里查德米尔男士系列RM 61-01 YOHAN BLAKE腕表

 

时代背景与内在价值

 

Richard Mille先生在石英危机开始时便开始了他在钟表行业的职业生涯 。20世纪80年代,对于幸存的传统手表品牌来说是复杂且极具变革性的。例如,当时瑞士只占全球手表销售总额的3%。

 

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但Mille先生非但没有受这个时代变迁的影响,还在这种环境下彻底的了解钟表业,并获得了他创建品牌的源动力。20世纪90年代初,他加入法国珠宝公司Mauboussin担任制表主管。之后用了不到十年的时间,就宣布同名品牌理查德·米勒第一款腕表上市(2001年)。在品牌与表款面世后,Mille先生很快意识到了几个能影响品牌的重要元素:品牌的宣传、表款的独特性以及表款的“内在价值”;比如,用一种特殊的材质,来勾起客户使用的需求和拥有的欲望,从而来确保客户不仅会购买,还会越发的爱上“它”。

 

与赛车结合的品牌理念

 

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有关注理查的表友应该都知道,理查向来与赛车合作密切,品牌旗下也拥有了很多与赛车相关的表款。但有人知道这是为什么吗?这一切都源自于Mille先生,他不仅是一个赛车运动的忠实粉丝,甚至还收集了20世纪70年代的赛车。

 

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所以,理查德·米勒品牌发展和成长中不可或缺的一部分就是Mille先生对一级方程式赛车运动的迷恋。2001年,Mille先生与Audemars Piguet(APRP)共同建立了创造理查德·米勒品牌的想法时,做出了他对品牌的第一个战略决策,就是生产现代与经典风格结合的钟表,随后便开发了第一个产品RM001。

 

RM001设计最初的核心点,采用了赛车的制作方式,即更多的是专注于使用现代生产技术和材料以获得最佳性能,而完全忽略了生产成本。虽说,汽车与手表的“性能”上略有不同,但这个概念足以推动理查德·米勒走向今天 。

 

理查德米勒为什么这么贵??

 

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1、它是一种“无可替代”的身份象征!

 

就像开头所说,这个问题是大众对理查德米勒最大的疑惑。实际上,像这么赋有议论性的焦点话题,你以为是“空穴来风”?这都是Mille先生给品牌创造的一种独特性,因为理查德·米勒产品上附带了一个不言而喻的承诺:只有像你这样的人才能负担得起。因此,对理查德·米勒来说,昂贵的价格是一种排他性的策略,可以防止“错误类型的消费者”拥有其中一种产品。

 

2、制表的态度,决定价格的存在!

 

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理查德·米勒之所以能定出如此昂贵的价格,不仅是因设计上“奇特”,还有材质、结构等方面的“别具一格”。理查德的表壳包覆顶级精密机芯,将钟表制造的技术,推向一个全新的里程碑。

 

3、机芯“无微”的细致

 

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理查德·米勒给人的第一印象就是从表盘就能一目了然的机芯,它将错综复杂的设计完美的放置于方寸之间,如果用放大镜头来看,更加能感受它机芯里“无微”的细致。

 

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总结:品牌的个人色彩、价格上的排他性、产品的独特性、高科技技术、各种独家专利以及深入人心的代言赛事,都造就了RICHARD MILLE无人可以复制的高度,这也是Richard Mille手表价格如此昂贵的原因。


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