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中國已是全球奢侈品銷售電商比重最高國家

时间:2020-01-12 14:20来源:网络 作者:网络 点击:
2019年,中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的75億美元,約520億元人民幣,已經佔到中國境內奢侈品市場銷售額的近16%”

中新網上海1月11日電 (記者 李佳佳)“2019年,中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的75億美元,約520億元人民幣,已經佔到中國境內奢侈品市場銷售額的近16%”,中國高端生活方式專業研究和顧問機構要客研究院院長周婷博士11日說,中國已是全球奢侈品銷售電商比重最高的國家。

當天,要客研究院在上海發布一年一度的《2019中國奢侈品報告》。報告顯示,2019年全球奢侈品市場規模約3817億美元,而中國人全球奢侈品消費額達到1527億美元,佔全球奢侈品市場的比例由42%下降到40%,系中國人奢侈品消費全球佔比近10年來的首次下滑。

報告預測,2020年中國奢侈品電商市場將繼續爆發,預計增速將超過50%,奢侈品線上線下聯動所帶來的線上增長將是最有前景的線上增長點,預計2020年奢侈品門店上線率將超過30%,利用小程序和公眾號實現初級的門店互聯網化將成為所有奢侈品牌門店的第一選擇。

中国奢侈品市场

一大可喜的現象是,中國境內奢侈品市場消費佔全球奢侈品市場的份額提高至12%,盡管奢侈品消費外流依然嚴重,仍然有69%的奢侈品消費在國外,但境內消費比重已經比2018年提升了5個百分點至31%,這些數據說明中國“鼓勵進口拉動內需”政策已經取得實質性進展,以奢侈品消費為核心的高端消費正成立拉動內需的主要力量。

目前,中國消費者的奢侈品購買力仍然主要集中在千萬以上資產人群,佔人口千分之三的400多萬名千萬以上資產淨值的消費者2019年貢獻了62%的奢侈品市場消費額,合計947億美元。他們品牌忠誠度高、價格敏感度低,從年齡結構上來看,35歲以上群體是奢侈品消費核心群體,貢獻75%的消費份額,消費頻次高、客單價高。

記者在報告發布的2020年后全球奢侈品行業將呈現的15大趨勢中發現,當下如火如荼的“網紅帶貨”將在3年內讓位於平台推薦,專業權威的產品評價將成為未來最主要的流量入口,大型電商平台和自媒體平台將率先獲得這一紅利。

此外,中國消費者市場將繼續成為全球奢侈品市場的動力引擎,國內消費將進一步增長。報告預計5年內,中國國內奢侈品消費額所佔比重將達到或超過50%,並在10年內達到80%,而消費回流的最大功臣將是電商,特別是跨境電商。

報告還認為,KOL將創造一批新奢侈品牌,他們的標簽屬性將決定該新奢侈品牌的發展和未來,快速發展是這些KOL品牌的優勢,但是大部分KOL品牌不具備做大做強的能力和優勢。(完)

 
 
(責編:任志慧、鄧楠)

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