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种族歧视风波后 GUCCI正式任命新高管

时间:2019-07-31 11:52来源:新浪时尚 作者:网络 点击:
界面时尚从意大利奢侈品牌GUCCI处获悉,该品牌已于7月30日正式宣布Renee E。 Tirado为多元化、公平与包容性全球负责人。

  界面时尚从意大利奢侈品牌GUCCI处获悉,该品牌已于7月30日正式宣布Renee E。 Tirado为多元化、公平与包容性全球负责人。接下来她将常驻纽约,直接向总裁兼首席执行官Marco Bizzarri汇报工作。》》苏宁818独家首发周大福“小心意”系列首饰

  Tirado此前在美国职业棒球大联盟(MLB)担任首席多样性和包容官一职。Bizzarri表示:“她独特经历而形成的深刻的使命感,使其成为这一领导人的自然选择。”

  加入GUCCI后,Tirado会领导GUCCI在全球的多元化、公平与包容性计划行动。具体包括,创建一个更具包容性和公平性的工作场所,确保业务创新的同时增加员工多样性;建立一个由多元化、公平与包容性倡导者组成的全球团队,确保在所有地区实施多元化、公平和包容性战略等。

  GUCCI内部相关的培训和交流项目,以及品牌现存的相关项目也会由Tirado来负责,她还将加入古驰创变者委员会。

  Tirado在GUCCI的任命公告中表示:“多元化是许多公司的议程之一,但古驰通过正在采取的各项举措,并将其作为商业整体中的优先部分,使其在行业内发挥具有领导性的作用。”
 

Renee E。 Tirado(图片来源:GUCCI)

Renee E。 Tirado(图片来源:GUCCI)

  Tirado的任命是GUCCI增强企业文化多样性与文化意识策略的一部分。

  今年2月,GUCCI针对性地提出了相关的长期规划。除了增加多元化与包容性全球总监职位外,该计划还设立了与全球11所时装院校合作的多元文化设计奖学金、Gucci Changemakers古驰创变者计划、Gucci Equilibrium古驰平衡计划,以及人才发展等相关项目。

  GUCCI之所以在多元化与包容性方面做出了广泛且深入的布局,既是自身的意识进步,也是随着时尚行业发展而产生的重要需求。今年初,GUCCI因一件高领毛衣而被诟病为歧视黑人,这一定程度上催促了它加速布局多元化与包容性发展策略的步伐。
 


 

  由于时尚品牌的全球化发展,大部分品牌目前都踏出了“家门”。因此从产品设计、营销策略到全球市场的落地活动,都面临着创意、与当地消费者对话方式及品牌行为等层面的跨文化挑战。

  品牌在对其他文化不了解、文化挪用意识薄弱的情况下,很容易踩到“雷区”,导致对其他国家的文化进行错误、甚至不尊敬的解读。就像GUCCI毛衣事件发生后,Bizzarri说的那样:“我们来自不同的文化,我们是意大利人,这使得我们不会懂得所有的文化特殊性。”

  越来越多的品牌都无法避开这一问题。2018年底Dolce & Gabanna因歧视意味的广告而取消筹备已久的上海大秀;Prada今年初因一款玩偶涉嫌影射黑人外观一事被指种族歧视……
 

种族歧视风波后 GUCCI正式任命新高管
 

  社交媒体时代时空穿梭般的传播速度和范围,会将品牌的不当行为反复刻画在人们的认知中,对品牌形象造成难以挽回的损失,品牌只有作出长久的保障才能让人们感受到诚意。

  目前看来,在公司内部建立多样与包容性委员会的做法是个趋势,这一部门通常不只服务于对外策略,公司员工的多样及包容性权益也会得到保障。

  Prada年初在被指种族歧视之后,迅速宣布将在公司内部建立多元与包容委员会。该委员会将由艺术家Theaster Gates以及作家、导演、制作人Ava Duvernay负责指导委员会的工作,与Prada配合建立资助多种族设计人才的赞助基金和培训项目。Burberry今年2月也提出了相关规划,包括聘任一位多元化和包容性总监、创建一个员工委员会和外部咨询委员会等等。

  就在7月15日,CHANEL任命前瑞银集团高管Fiona Pargeter为首个多样性与包容性高管,目的是为了提高公司内部的包容性和多样性,避免出现任何因性别、种族、宗教或性取向等原因而冒犯消费者的失礼行为。》》千禧一代正在成为奢侈品消费主力


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